Psychologia reklamy 2.5-PSREKL-Z
Wykład (WYK) Semestr zimowy 2017/2018

LITERATURA PODSTAWOWA:

Albin, K.(2002). Reklama - przekaz, odbiór, interpretacja. Warszawa: Wydaw. Naukowe PWN (s.162-177)

Bralczyk, J. (2004). Język na sprzedaż. Gdańsk : GWP

Doliński, D. (2003). Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: GWP

Falkowski A., Tyszka T. (2001). Psychologia Zachowań Konsumenckich. Gdańska: GWP (rozdz. 5)

Maison, D. i Noga-Bogomilski, A. (2007). Badania marketingowe. Od teorii do praktyki. Gdańsk: GWP (rozdz. 9, 10, 11)

Wierzchoń, M. i Orzechowski, J. (2011). Nowe trendy w reklamie: Między nauką a praktyką. Warszawa: Academica SWPS. (rozdz. 4, 8, 11)

DODATKOWO:

Lindstrom, M. (2009). Zakupologia. Prawda i kłamstwa o tym, dlaczego kupujemy. Kraków: Wydawnictwo Znak.

Heath, R. (2006). Ukryta Moc Reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki? Gdańsk: GWP.

Zawadzka, A. M. (2006). Dlaczego przywiązujemy się do marki? Gdańsk: GWP.

Formy zaliczenia wykładu:

• Egzamin pisemny – problemowe pytania otwarte

• Przedstawienie krytycznej analizy wylosowanych materiałów reklamowych

Podstawowe kryteria:

• Uzyskanie pozytywnej oceny z egzaminu końcowego

• Poprawność merytoryczna argumentacji

• Kreatywność i krytyczność

1. Wprowadzenie do tematyki reklamy

2. Marka i jej znaczenie w działaniach konsumenckich

3. Nośniki komunikatu reklamowego

4. Język w reklamie

5. Badanie reklamy