Kreowanie wizerunku

studia pierwszego stopnia

Dziennikarstwo i Komunikacja Społeczna

6

ogólnoakademicki

fakultatywne

Realizowany w sali

-

Argenti P. (2020), Corporate Communication, McGraw-Hill.

Schawbel D. (2013), Promote Yourself: The New Rules for Career Success, St. Martin’s Press.

Udział w zajęciach – 30 h

Przygotowanie do zajęć – 20 h

Projekt końcowy – 25 h

Przygotowanie do zaliczenia – 15 h

Celem przedmiotu jest przygotowanie studentów do świadomego kształtowania wizerunku osobistego i instytucjonalnego oraz rozumienia jego znaczenia w komunikacji społecznej i zawodowej.

Zajęcia koncentrują się na analizie czynników wpływających na wizerunek – takich jak tożsamość wizualna i werbalna, styl komunikacji, autentyczność i etyka.

Kurs rozwija umiejętność opracowywania strategii wizerunkowych, reagowania na sytuacje kryzysowe oraz budowania wiarygodności i reputacji w środowisku offline i online.

Proces kształtowania i zarządzania wizerunkiem jednostki i organizacji.

Tożsamość wizualna i werbalna, relacje z mediami, etyka w komunikacji.

Strategie komunikacyjne budujące reputację i zaufanie.

1. Wprowadzenie do zagadnienia wizerunku

Pojęcia wizerunku i tożsamości.

Różnice między image a identity.

Funkcje wizerunku w relacjach społecznych i zawodowych.

2. Kształtowanie wizerunku osobistego (personal branding)

Autentyczność i spójność wizerunku.

Rola kompetencji, komunikacji i wartości.

Media społecznościowe jako narzędzie autoprezentacji.

3. Wizerunek organizacji i marki

Tożsamość wizualna: logo, kolorystyka, przestrzeń.

Tożsamość werbalna: ton komunikacji, język marki.

Budowanie kultury organizacyjnej opartej na wartościach.

4. Komunikacja wizerunkowa w praktyce

Public relations, wystąpienia medialne, relacje z mediami.

Tworzenie komunikatów i wystąpień publicznych.

Reagowanie na sytuacje kryzysowe.

5. Kryzys wizerunkowy i odbudowa reputacji

Analiza przypadków (np. Nestlé, BP, Uber).

Zasady komunikacji w sytuacjach kryzysowych.

Budowanie zaufania po kryzysie.

6. Wizerunek w środowisku cyfrowym

Social media, influencer marketing, komentarze i reputacja online.

Zarządzanie tożsamością cyfrową.

7. Etyka, odpowiedzialność i wiarygodność w kreowaniu wizerunku

Prawda, przejrzystość, odpowiedzialność społeczna.

Granice autopromocji i manipulacji.

Wójcik K. (2005), Public Relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, PWN.

Olędzki J., Tworzydło D. (2017), Public Relations – znaczenie, funkcje, kierunki rozwoju, PWN.

Goban-Klas T. (2019), Media i komunikowanie w nowoczesnym społeczeństwie, PWN.

Rozumie znaczenie wizerunku w komunikacji społecznej i zawodowej.

Zna narzędzia i zasady kreowania tożsamości marki.

Potrafi opracować strategię komunikacji wizerunkowej.

Umie dostosować przekaz do kontekstu medialnego.

Działa etycznie i odpowiedzialnie wobec odbiorców.

Potrafi współpracować w zespole projektowym.

Aktywność na zajęciach

Studium przypadku

Indywidualny projekt strategii wizerunkowej

-