Psychologia reklamy

fakultatywne

Celem zajęć jest zapoznanie studentów z podstawowymi zagadnieniami psychologii w kontekście budowania skutecznej reklamy, wpływu reklamy na proces podejmowania decyzji oraz zasad budowania kampanii reklamowych.

Treść zajęć/ Temat zajęć

Psychologia reklamy jako subdyscyplina psychologii społecznej

Czym jest reklama? Co wpływa i jak mierzyć skuteczność reklamy?

Procesy poznawcze w reklamie – percepcja, uwaga, warunkowanie, pamięć

Emocje i nastrój w reklamie

Komunikacja w reklamie – komunikat reklamowy, język w reklamie, slogany reklamowe

Procesy uczenia się i ich wykorzystanie w reklamie

Wpływ reklamy na kształtowanie postaw konsumenckich

Pomiar i ocena efektów kształcenia

Literatura podstawowa

1.Albin K. Reklama. Przekaz. Odbiór. Interpretacja. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa-Wrocław 2000

2.Doliński D. Psychologiczne mechanizmy reklamy. GWP, Gdańsk 2003, 2008.

Literatura uzupełniająca

1. Falkowski A. Praktyczna psychologia poznawcza: marketing i reklama. GWP, Gdańsk 2003.

2. Grochowska A. Procesy kategoryzacji i zniekształcenia pamięciowe w reklamie. GWP, Gdańsk 2009

3. Heath R. Reklama. Co tak naprawdę wpływa na jej skuteczność? GWP, Gdańsk 2008

4. Kotler P. Marketing. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2005.

5. Kowal-Orczykowska A. W niewoli reklamy? Percepcja ukrytych przesłań reklamy prasowej. Impuls, Kraków 2007

6. Scott W., The psychology of advertising, The Atlantic Monthly (1857-1932), Jan 1904, Vol.93(000555), p.29

WIEDZA

p-W-1 Student zna i rozumie znaczenie psychologii w kontekście tworzenia efektywnej reklamy oraz wpływu psychologii na procesy decyzyjne konsumentów.

WYKŁADY

Ocena podsumowująca:

praca pisemna