Strategie marketingowe

Cel przedmiotu

1. Poznanie i zrozumienie istoty i struktury kategorii konkurencyjności, a także podstawowych form oraz rodzajów konkurencyjności

2. Poznanie komponentów konkurencyjności: przewagi konkurencyjnej, instrumentów konkurowania, pozycji konkurencyjnej

3. Poznanie metod i sposobów identyfikacji podstawowych form oraz rodzajów konkurencyjności

4.Poznanie i zrozumienie istoty strategii marketingowych oraz ich miejsca i roli w systemie strategii przedsiębiorstwa

5.Poznanie metod i sposobów zastosowania strategii marketingowych w zarządzaniu przedsiębiorstwem

6.Poznanie podstawowych rodzajów strategii marketingowych przedsiębiorstwa

WYKŁADY

Treść zajęć / Temat zajęć

Wprowadzenie – marketing relacji w teorii marketingu.

Podstawowe formy konkurencyjności przedsiębiorstwa. Wybrane interpretacje konkurencyjności.

Podstawowe rodzaje konkurencyjności przedsiębiorstwa. Struktura kategorii konkurencyjności.

Przewaga konkurencyjna.

Instrumenty konkurowania. Pozycja konkurencyjna.

Istota strategii marketingowych..

Formułowanie i wybór strategii marketingowych

Ogólna klasyfikacja strategii marketingowych.

Rodzaje strategii marketingowych.

ĆWICZENIA

Treść zajęć / Temat zajęć

Analiza otoczenia bliższego

Analiza otoczenia dalszego.

Analiza konkurencji. Charakterystyka konkurencyjności i przewagi konkurencyjnej

Instrumenty konkurowania. Pozycja konkurencyjna przedsiębiorstwa na rynku.

Istota i wybór strategii marketingowych

Formułowanie strategii marketingowej

Projektowanie i implementacja strategii marketingowych

Literatura podstawowa

1.Kotler Ph., Keller K. L., Marketing, Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2012.

2.Podstawy marketingu, (red.) A. Czubała, PWE, Warszawa 2012.

3.Strategie marketingowe, (red.) W. Wrzosek, PWE, Warszawa 2012.

4.Strategie marketingowe polskich przedsiębiorstw na rynkach międzynarodowych, (red.) J. W. Wiktor, P. Chlipała, PWE, Warszawa 2012.

Literatura uzupełniająca

1.Janiszewska K., Kall J., Strategia reklamowa, PWE, Warszawa 2012.

2.Matwiejczuk R., Zarządzanie marketingowo-logistyczne. Wartość i efektywność, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa 2006.

3.Rutkowski I. P., Strategie produktu. Koncepcje i metody zarządzania ofertą produktową, PWE, Warszawa 2011.

4.Systemy i procesy zarządzania logistyczno-mar¬ke¬tingo¬wego. Aspekt efektywnościowy, (red.) P. Blaik, Uniwersytet Opolski, Opole 2007.

5.Wojciechowski, Marketingowo-logistyczne zarządzanie przedsiębiorstwem, Wydawnictwo Difin, Warszawa 2011.

6.Shaw E. H.,Marketing strategy, Journal of Historical Research in Marketing, 27 January 2012, Vol.4(1), pp.30-55

WIEDZA

p-W-1 Student rozumie istotę i strukturę kategorii konkurencyjności, a także podstawowych form oraz rodzajów konkurencyjności

p-W-2 Student zna komponenty konkurencyjności: przewagi konkurencyjnej, instrumentów konkurowania, pozycji konkurencyjnej

p-W-3 Student rozumie istotę strategii marketingowych oraz ich miejsca i roli w systemie strategii przedsiębiorstwa

WYKŁADY

Ocena podsumowująca: pisemne zaliczenie na ocenę/test wyboru/problemowy

ĆWICZENIA

Ocena podsumowująca: projekt.