Blue Ocean Strategy

I stopień

Ekonomia

Podstawowa wiedza na temat funkcjonowania rynku i miejsca marketingu w zarządzaniu strategicznym

Kotler, Ph., Kartajaya, H., Setiawan, I., Marketing 4.0: era cyfrowa. MT Biznes, Warszawa 2018.

Godziny kontaktowe: 33 h / 1,32 ECTS

Udział w zajęciach: 30 h

Udział w zaliczeniu, kontakt bezpośredni: 3 h

Praca własna studenta: 17 h / 0,68 ECTS

Przygotowanie do zajęć: 10 h

Przygotowanie do zaliczenia: 7 h

Celem przedmiotu jest zapoznanie studentów z działalnością przedsiębiorstw w praktyce poprzez wykorzystanie symulacji biznesowych, które odzwierciedlają realne warunki rynkowe.

1. Tworzenie przestrzeni rynkowych. Innowacja wartości.

2. Strategia błękitnego oceanu - tworzenie i narzędzia analityczne.

3. Formułowanie strategii błękitnego oceanu.

4. Realizacja strategii błękitnego oceanu.

Zajęcia prowadzone z wykorzystaniem symulacji.

1. Mauborgne, R., Chan, K. W., Strategia błękitnego oceanu. Wydanie rozszerzone, Wydawnictwo MT Biznes, Warszawa 2018.

2. Waters, D., Zarządzanie operacyjne. Towary i usługi, PWN, Warszawa 2023.

Wiedza: student zna i rozumie

1. metody i narzędzia wykorzystywane podczas analizy sytuacji rynkowej przedsiębiorstwa w celu znalezienia niezagospodarowanej przestrzeni rynkowej (K_W06)

Umiejętności: student potrafi

2. tworzyć kanwę wartości przedsiębiorstwa, wykorzystywać diagram eliminuj-redukuj-wzmocnij-stwórz podczas tworzenia oferty przedsiębiorstwa (K_U06)

Kompetencje społeczne: student jest gotów do

3. znajdywania niezagospodarowanych przestrzeni rynkowych wśród rosnącej konkurencji poprzez wykorzystanie zdobytej wiedzy dotyczącej wzmocnienia silnych stron przedsiębiorstwa oraz redukcji słabych stron (K_K02)

Projekt (60%)

Aktywność podczas zajęć przejawiająca się poprzez dyskusję, zadawanie pytań i udzielanie odpowiedzi (40%)