Badania rynkowe i marketing

licencjat

język biznesu

2

ogólnoakademicki

obowiązkowe

Realizowany w sali

brak

brak

A. Godziny kontaktowe: 60 h

Udział w zajęciach: 30 h (2ECTS)

Udział w konsultacjach: 10 h (1 ECTS)

B. Praca własna studenta: 20 h

Przygotowanie do zajęć: 15 h (2ECTS)

Przygotowanie do zaliczenia: 5 h (1ECTS)

Przekazanie podstawowej wiedzy na temat orientacji marketingowej i marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem; zdefiniowanie terminów i pojęć z zakresu marketingu.

Wyrobienie wśród studentów myślenia kategoriami klienta i wymogów rynku; Przedstawienie zagadnień związanych z problematyką marketingowej orientacji przedsiębiorstwa. Celem nauczania jest również zapoznanie studentów z metodami, instrumentami i działaniami, które współtworzą metodyczną oraz instrumentalno - czynnościową strukturę marketingu.

Przekazanie podstawowej wiedzy na temat orientacji marketingowej i marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem; zdefiniowanie terminów i pojęć z zakresu marketingu.

Wyrobienie wśród studentów myślenia kategoriami klienta i wymogów rynku; Przedstawienie zagadnień związanych z problematyką marketingowej orientacji przedsiębiorstwa. Celem nauczania jest również zapoznanie studentów z metodami, instrumentami i działaniami, które współtworzą metodyczną oraz instrumentalno - czynnościową strukturę marketingu.

Ewolucja i przyczyny powstania koncepcji marketingu. Marketing jako koncepcja ery rozwiniętej gospodarki rynkowej. Marketing koncepcja czy moda

Fundamentalne założenia marketingu. Marketing a inne podejścia do kreowania stosunków wymiennych. Główne teorie marketingu.

Zintegrowany proces podejmowania decyzji – marketing–mix i jego elementy.

Marketing a proces komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem.

Badanie rynku jako podstawa procesu decyzyjnego w marketingu.

Strategia produktu

Strategia cen

Strategia dystrybucji

Strategia promocji

Dylematy współczesnego marketingu – marketing masowy versus marketing partnerski

1. G. Armstrong, P. Kotler, Marketing. Wprowadzenie, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2012

2. Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong W., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.

3. Garbarski L.,, Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2008.

WIEDZA: student ZNA I ROZUMIE

k_W09 prawne i ekonomiczne uwarunkowania funkcjonowania instytucji

i firm P6S_WK

k_W10 różne rodzaje struktur gospodarczych P6S_WK

k_W11 przesłanki warunkujące gospodarczą działalność człowieka P6S_WK

k_W12 zastosowania praktyczne wiedzy językowej i językoznawczej, np.

w działalności kulturalnej, medialnej, edukacyjnej, tłumaczeniowej lub obsługi biznesu P6S_WG

UMIEJĘTNOŚCI: student T POTRAFI

k_U09 analizować informacje z rynku i wykorzystywać je w praktyce

gospodarczej dla procesów podejmowania decyzji P6S_UW

k_U10 dokonać obserwacji i prawidłowej interpretacji zjawisk

ekonomicznych oraz oceniać racjonalność decyzji konsumentów i

podmiotów gospodarczych P6S_UW

k_U11 wykorzystywać w działaniach profesjonalnych (biznesowych)

narzędzia informatyczne P6S_UW

KOMPETENCJE SPOŁECZNE: STUDENT JEST GOTÓW DO

k_K02 wypełniania zobowiązań społecznych, współorganizowania

działalności na rzecz środowiska społecznego inicjowania

działania na rzecz interesu publicznego myślenia i działania w

sposób przedsiębiorczy P6S_KO

k_K03 odpowiedzialnego pełnienia ról zawodowych, w tym:

- przestrzegania zasad etyki zawodowej i wymagania tego od

innych,

- dbałości o dorobek i tradycje zawodu P6S_KR

Egzamin 100 %