Sponsoring

studia pierwszego stopnia

Public Relations

6

ogólnoakademicki

obowiązkowe

Realizowany w sali

-

Sznajder A., (2015). Marketing sportu, PWE, Warszawa.

Udział w zajęciach dydaktycznych określonych

w harmonogramie studiów 30 h

Zaliczenie zajęć 10 h

Przygotowanie studenta do zajęć 20 h

Przygotowanie studenta do zaliczenia/egzaminu 30 h

Zapoznanie studentów z istotą, funkcjami i znaczeniem sponsoringu jako narzędzia komunikacji marketingowej,

rozwinięcie umiejętności planowania, realizacji i oceny projektów sponsoringowych,

kształtowanie kompetencji w zakresie budowania relacji między sponsorem a sponsorowanym,

poznanie aspektów prawnych, etycznych i finansowych sponsoringu w różnych sektorach (sport, kultura, edukacja, CSR).

Podstawowy sponsoringu w świecie Public Relations

Rynek sponsoringu - podmioty i przedmioty działania

Sponsoring a marketing (marketing sportu a marketing przez sport)

Badania marketingowe, systemy informacyjne

Zachowania konsumenckie

Budowa programów sponsoringowych

Promocja a sponsoring - reklama, komunikacja

1.Podstawy sponsoringu w świecie Public Relations

Sponsoring jako element strategii komunikacji PR.

Wizerunkowe i relacyjne funkcje sponsoringu.

Sponsoring vs. mecenat, filantropia i reklama.

Przykłady skutecznych kampanii PR-owych opartych na sponsoringu.

2️. Rynek sponsoringu – podmioty i przedmioty działania

Sponsorzy i sponsorowani – struktura rynku.

Organizacje sportowe, kulturalne, edukacyjne i społeczne jako beneficjenci sponsoringu.

Modele współpracy sponsor–sponsorowany.

Analiza współczesnych trendów (CSR, digital sponsoring, e-sport).

3️. Sponsoring a marketing

Miejsce sponsoringu w strategii marketingowej przedsiębiorstwa.

Marketing sportu a marketing przez sport – różnice, narzędzia, efekty.

Sponsoring jako narzędzie budowania marki i lojalności konsumenckiej.

Integracja sponsoringu z kampaniami reklamowymi i PR.

4️. Badania marketingowe i systemy informacyjne

Rola badań marketingowych w planowaniu sponsoringu.

Identyfikacja grup docelowych i analiza rynku.

Systemy informacji marketingowej (SIM) w ocenie skuteczności projektów.

Analiza wskaźników efektywności sponsoringu (ROI, media value, brand exposure).

5️ Zachowania konsumenckie

Psychologiczne i społeczne determinanty zachowań konsumentów.

Reakcje konsumentów na działania sponsoringowe.

Percepcja sponsoringu w różnych segmentach rynku.

Budowanie emocjonalnego zaangażowania odbiorców poprzez sponsoring.

6️. Budowa programów sponsoringowych

Etapy planowania programu sponsoringowego.

Określenie celów, strategii, budżetu i harmonogramu.

Przygotowanie oferty sponsoringowej i negocjacje z partnerami.

Aspekty prawne i etyczne umów sponsoringowych.

7️. Promocja a sponsoring

Różnice między reklamą, PR i sponsoringiem.

Sponsoring w zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC).

Narzędzia wspierające sponsoring: reklama, media relations, event marketing.

Mierzenie efektów komunikacyjnych sponsoringu.

F.P. Seitel: Public relations w praktyce, Warszawa 2003

K. Wojcik: Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Warszawa

2005

J. Olędzki (red.): Public relations w komunikowaniu społecznym i

marketingu, Warszawa 2010

WIEDZA

Ma wiedzę o zasadach obowiązujących w świecie sponsoringu

Ma wiedzę o rodzajach sponsoringu

Zna i rozumie koncepcje marketingu przydatne w sponsoringu

UMIEJĘTNOŚCI

Potrafi dobierać odpowiednie techniki opracowywania materiałów do potrzeb

organizacji realizującej działania sponsoringowe

Potrafi opracowywać różne rodzaje tekstów PR

KOMPETENCJE SPOŁECZNE

Docenia wartość dialogu i komunikacji w sponsoringu

W działaniach sponsoringowych zachowuje standardy etyczne

uczestnictwo w zajęciach, dyskusjach, indywidualna prezentacja