Instrumenty zarządzania marketingowego

1. Garbarski, L. (red.). Marketing. Kluczowe pojęcia i praktyczne zastosowania. PWE. Warszawa: 2011.

2. Liu, Q., Steenburgh, T., Gupta, S., The Cross Attributes Flexible Substitution Logit: Uncovering Category Expansion and Share Impacts of Marketing Instruments. Marketing Science. 2014, Vol.34(1), p.144-159.

Celem zajęć jest zapoznanie studentów z istotą marketingu, a w szczególności podstawowymi instrumentami marketingu mix. Celem zajęć jest zaznajomienie studentów z zasadami przeprowadzenia segmentacji rynku, a także umiejętnego zastosowania instrumentów marketingowych. Nie bez znaczenia jest także zapoznanie studentów z procedurą sporządzenia strategii marketingowej oraz dostosowywania do niej instrumentów realizacji

Pojęcie i istota marketingu

Marketing a warunki działania

Postępowanie konsumenta na runku

Segmentacja rynku i plasowanie produktów na rynku

Zarządzanie produktem i dystrybucja

Zarządzanie ceną i komunikacją marketingową

Wykorzystanie instrumentów marketingu 3.0

1. Kauf, S., Bruska, A. Planistyczne aspekty zarządzania marketingowego. Opole: 2007.

2. Kauf, S., Kramarz, M., Sadowski, A. Zarządzanie marketingowo-logistyczne. Kontekst zrównoważonego rozwoju. PWN. Warszawa: 2019.

3. Kotler, Ph., Keller, K.L. Marketing. Dom Wydawniczy Rebis. Poznań: 2012.

4. Królewski, J., Sala, P. E-marketing. PWN. Warszawa: 2013.

WIEDZA

Student ma podstawową wiedzę o procesach, zjawiskach zachodzących w relacji marketing - rynek, ma podstawową wiedzę o instrumentach marketingu, oraz o postępowaniu nabywcy i jego zachowaniu na rynku, zna także właściwe metody i narzędzia wykorzystywane w marketingu

Student posiada podstawową wiedzę na temat poszczególnych etapów wdrażania koncepcji marketingowej oraz ogólne zasady procesu komunikacji pomiędzy konsumentem a sprzedawcą

UMIEJĘTNOŚCI

Student potrafi prawidłowo posługiwać się systemami rynkowymi przy rozwiązaniu wybranych problemów z zakresu marketingu.

KOMPETENCJE SPOŁECZNE

Absolwent jest gotów do działań przedsiębiorczych i innowacyjnych związanych z wykorzystaniem instrumentów marketingu w zarządzaniu

F1 Kolokwium pisemne z pytaniami opisowymi i problemowymi (95%)

F2 Aktywność studentów, przejawiająca się poprzez udział w dyskusji, samodzielne formułowanie pytań dotyczących omawianego tematu (5%)

Ocena podsumowująca:

Średnia ważona ocen wynikająca z ocen formujących F1-F2