Marketing we współczesnym świecie

ogólnouniwersyteckie

Przedstawienie zagadnień związanych z problematyką marketingowej orientacji przedsiębiorstwa na rynku. Uzyskanie niezbędnej wiedzy o metodach, instrumentach kształtowania systemu zarządzania przedsiębiorstwem ukierunkowanych na klienta i jego potrzeby. To zrozumienie, że zaspokojenie potrzeb w sposób lepszy i szybszy niż czynią to konkurenci- stanowi o sukcesie rynkowym przedsiębiorstwa.

Celem nauczania przedmiotu jest również zapoznanie studentów z metodami i działaniami, które współtworzą metodyczną oraz instrumentalno -czynnościową strukturę marketingu we współczesnym zarządzaniu przedsiębiorstwem. To także wskazanie ,w jaki sposób rynki i produkcja w różnych krajach stają się coraz bardziej powiązane i współzależne i jaką rolę w tych procesach odgrywa marketing.

Kontakt : dpotwora@uni.opole.pl

Punkty : 2 ECTS

Marketing jako koncepcja ery rozwiniętej gospodarki rynkowej. Marketing koncepcja czy moda ?

Fundamentalne założenia marketingu. Marketing a inne podejścia do kreowania stosunków wymiennych.

Marketing–mix i jego elementy.

Marketing a proces komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem-współczesne instrumenty

Metody sprzedaży i techniki manipulacji w działaniach reklamowych

Współczesne trendy konsumpcyjne

Dylematy współczesnego marketingu – marketing masowy versus marketing partnerski

Kierunki rozwoju marketingu- marketing wirtualny

1. Kotler P., Armstrong G., Saunders J., Wong W., Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002.

2. ArmstrongG., KotlerP., Marketing , Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2012

Literatura uzupełniająca

1. Garbarski L.,, Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2008.

2. Publikacje na łamach „European Journal of Marketing”; i inne

3. Internet – wybrane witryny i czasopisma z zakresu marketingu

Wiedza

Student rozumie sposób funkcjonowania instytucji zorientowanych rynkowo

Student ma podstawową wiedzę na temat metod gromadzenia i przetwarzania informacji rynkowej; identyfikuje stosowane instrumenty i techniki marketingowe

Kompetencje

Student potrafi wyjaśnić oraz ocenić skuteczność stosowania zintegrowanych instrumentów marketingowych przez różne podmioty funkcjonujące na rynku

Praca indywidualna 60%

Praca w zespołach (warsztaty w formie case study w zespołach) 20%

Aktywność studenta i frekwencja na zajęciach 20%