Funkcjonowanie rynku

Przekazanie podstawowej wiedzy na temat funkcjonowania i analizy rynku, segmentacji rynku, mechanizmu konkurencji. Przedstawienie zagadnień związanych z procesami negocjacyjnymi i konkurencyjnymi na rynku, wskazanie instrumentów wykorzystywanych przez przedsiębiorstwa w realizowaniu celów rynkowych. Uzyskanie niezbędnej wiedzy o metodach analizy rynku, metodach pomiaru efektów i działań na rynku stanowiących źródło istotnych informacji w zarządzaniu przedsiębiorstwem

WYKŁADY

Miejsce rynku w procesach gospodarowania – istota i mechanizm funkcjonowanie rynku, procesy konkurencyjne i negocjacyjne .Kryteria klasyfikacji i właściwości wybranych rynków

Segmentacja rynku – korzyści wynikające z podziału rynku – przykłady segmentacji na polskim rynku

Instrumenty i rodzaje konkurencji na rynku- źródła przewagi konkurencyjnej ,formy oraz intensywność konkurencji

Analiza rynku – metody i wskaźniki prognozowania popytu.

Konsument jako podmiot działań rynkowych - cechy współczesnego konsumenta, typologia konsumentów w Polsce i ich charakterystyka

Mobilność podmiotów na rynku a formy rynku- bariery wejścia i wyjścia z rynku. Działania odwetowe konkurentów.

Rola i znaczenie interwencjonizmu państwowego na rynku - instrumenty oraz rodzaje interwencjonizmu państwowego

ĆWICZENIA

Analiza porównawcza ( rynek konsumpcyjny- rynek instytucjonalny)

Analiza SWOT – studium przypadku.

Analiza cyklu życia – fazy rozwojowe rynku- rodzaj konkurencji.

Procedura segmentacji rynku – przykłady segmentów.

Powtarzalność zakupów. Analiza preferencji i upodobań nabywców.

Udział przedsiębiorstwa w rynku. Liderzy rynkowi .

Obszary badań rynkowych i marketingowych. – wykorzystywanie informacji i wiedzy o rynku w realizacji celów i zaspokajaniu potrzeb nabywców.

Mierniki siły relacji na rynku. Pomiar efektów i działań na rynku.

1. W. Wrzosek, Funkcjonowanie rynku, PWE, Warszawa 2002

2. M. Chłodnicki, Jak przyciągnąć, zadowolić i zatrzymać klientów, PWN, Warszawa 2018

3. M. Lutostański, A. Łebkowska, M. Protasiuk, Badania rynku, PWN, Warszawa 2021

WIEDZA

p-W-1 Student ma zaawansowaną wiedzę z zakresu funkcjonowania rynku. Zna zasady zarządzania przedsiębiorstwem zorientowanym na potrzeby konsumenta.

UMIEJĘTNOŚCI

p-U-1 Student potrafi formułować, analizować i rozwiązywać złożone problemy pojawiające się w zakresie orientacji rynkowej.

p-U-2 Student potrafi stosować metody prognozowania popytu na rynku.

WYKŁADY

Ocena podsumowująca: Egzamin pisemny

ĆWICZENIA

F1 projekt grupowy 30 %

F2 projekt indywidualny 70%

Ocena podsumowująca: F1+ F2